Humanrace: Pharrell Williams 的民主化健康管理
「全面健康 （Wellness） 」是一个复杂的词汇。它包括了身体健康，外貌管理，CBD 的繁荣，适度的健身，甚至还有合理的饮食管理，这一切被工业化之后形成了一个亿万美元的产业。尽管这一观念的很多追随者都是「欧洲中心论」的一员，但归根结底，它的根基来源于古时候人们逃避西药的一些做法。由于健康产业所推崇的理念：「你只有对自己感到满意，才能更好的工作，」庞大的美容产业也因此推出了各种用来巧妙隐藏衰老痕迹和肌肤瑕疵的产品，但这其中却存在着多个悖论：在提倡包容性的同时，又为难以实现的清洁性提出要求；所涉及的内容既权威却又仅停留于表面；倡导的精神自由也带来了相应的身体控制。
Pharrell Williams 并不符合健康产业创始人的固有形象（在过去的十几年里，通常是金发的白人女性）。他是一位获得过格莱美奖的偶像，也将是活在人们记忆中的「历史上最会穿衣服的男人」之一。尽管他已经五十岁了，脸上却丝毫没有皱纹，不过无论是身为音乐人，设计师，还是美容达人，他依然是一位黑人男性，而这也是被美容健康市场所忽视的一个群体。诚然，他的皮肤却是完美无瑕的，好似有一束光从肌肤底层投射出来一般光泽透亮，而这也是为什么在世界发生巨变的2020年， Pharrell Williams 发布了 Humanrace：一支包含三种产品，由素食成分组成，精心包装且强调「肌肤健康」的美容产品线。如他所说，这标志着他「实现民主化健康管理」行动的开始。
「全面健康是一根横梁，」他在视频通话中说到。视频中，他被迈阿密阳光亲吻过的肌肤，和脖颈间几条闪闪的钻石项链，都透露着迷人的光彩。「这是你需要去努力实现的东西。你想拥有全方位的健康，但这不可能在一夜之间实现。我们需要行动，这也是为什么我每天起床都勤劳的执行早间流程，因为我知道如果我略过的话，那我今天可能也会略过其他的事情。」
自称是「疯狂的白羊座男人」的 Pharrell 对自己的早间安排严谨又苛刻。他早上五点钟起床，做500个仰卧起坐和一次长时间的平板支撑，之后用泻盐热水沐浴30分钟，再冲一个5分钟的凉水澡，去进行他的护肤三部曲：Humanrace 的大米粉洗面奶，莲花酵素去死皮磨砂膏，和雪菇「加湿」保湿乳。这一切结束之后，他的一天便开始了。
在他的观念里，快乐不仅仅是要努力保持平衡，更是要制造「快乐盈余」。这也来自于他的自我哲学，「照顾好你的三个部分：思想，身体，和灵魂，」而皮肤管理也在这时成为了概念中重要的一部分。用 Pharrell 的话来说，护肤是自我关照的一种方式。在发布 Humanrace 之前，他早已迷恋护肤很多年了，20多年来，他一直向 Naomi Campbell 和他信任的皮肤科专家 Dr Elena Jones 寻求意见，目的是为了创造出适合所有肌肤类型的日常产品，同时减轻关于「哪种养生方式最好」的无尽讨论以及随之而来的焦虑。当然，也是为了与那些几乎不曾出现在美容健康产业中的新人群体对话。
有趣的是，开创美容品牌的想法是在 Pharrell 进行另一项兴趣活动的过程中萌生的：在为 Adidas 设计鞋子的时候（鞋子发布后便迅速售空）。「我们常常会聊天，很多都是关于音乐的制作，」他说到。「很多时候，我和朋友在工作室时，我们先是聊天，然后我会在他们聊的各种片段中寻找到最吸引我的内容，他们可能完全不知道有这一回事，但对我来说，这就是一切的开始，我被带到了一个美妙的全新世界。」
Humanrace 的名字一开始就被敲定了。产品是为所有性别和种族的人群所设计的，而两个单词之间消失的空格也代表着品牌的包容性，这些全球化的产品是为所有人打造的。「坚持做自己和我正在做的事情，都为 Humanrace 打下了坚实的基础,」 Pharrell 讲到。「我们的方式是为他人服务，我们希望每一个品类都能因为我们而变的比之前更好。我们想每次针对一个方面，每次研究一种原材料。」
来到 Humanrace 的网站，你将会注意到，在少数的产品旁边，有着大量对社群的强调，以及各种各样的人们所分享的故事。他们是品牌的「健康人群」，「一个在持续增长的，拥有美丽精神的人类社群，启发着你去用自己的想法、观念和流程去打破边界，」网站中写道。
「我们想要改变你的一些想法，比如认为男人或者跨性别人群讨论‘脸’是一件滑稽的事情，或者说这些话题会让你不舒服，」 Pharrell 实事求是的说到。「这是一个让你意识到皮肤只是皮肤的地方，这里非常欢迎你的到来。我们想让这里成为人们可以开放讨论皮肤和健康的一个空间。」
让我们再次回到「民主化」的概念。这些产品使用方便、价格合理，所构成的护肤三部曲流程只需要花费不到三分钟的时间。鉴于包装是由50%的消费后回收塑料所制成的，产品的包装选择了恰当的青草绿，无论是从表意还是比喻意上，都蕴涵了一层环保色彩。每个产品都具有可拆卸的容器部分，可以用抵换的方式为产品「续杯」。这一精彩的想法对 Pharrell 来说却不费吹灰之力。「可持续性就像‘支付得起 （affordable）‘ 这个单词一样，已经被滥用了，变成了一个营销词汇，」他说到。「我认为作为一个物种，在某个时刻，我们需要用完全可持续性的态度，从各个方面，以不同的形态和形式去看待可持续的概念。我觉得人们应该更负责任的去使用这个词汇。」
他和他由女性组成的核心团队在品牌发布之前花了六年的时间去研究产品。「这是‘一股雌激素的力量’，」Pharrell 笑着说道。在这个过程中，他们深入探索了素食成分的世界与环境友好的生产方式，不会为任何事情而妥协、放弃对地球最好的选择。「我们整个团队的成员，为每一个可实现的任务方框都打上了对号，因为我们是可以做到的，只是需要花很多时间去研究，从而准确的实现它。如果当品牌开始营业的时候，再回去修复之前没做好的事情，这恐怕是最差的情况，所以为什么不从一开始就做好呢？」
他做到了这一点。现在，他的任务是改变现有的方式，让每个人 – 无论你是谁，来自哪里 - 都能拥有像他一样好的肌肤。「有意思的是，人们把自己最骄傲的东西却看作是理所应当的，」 Pharrell 指出。「你的皮肤是你的脸。我可以理解你可能不想涂身体乳，因为没人会和你的胳膊肘说话，虽然我并不同意这个观点，因为我们也有很好的身体乳霜。但这可是你的脸啊！为什么不能仔细地花上3分钟去呵护这个能体现你人格第一层面的东西呢？我们以面部产品为起点，现在在研究身体护理的部分了。请期待我们下一步的发展吧。」
撰文
Osman Ahmed
编辑
Ola
排版设计
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